Sarah Knafo, figure centrale du mouvement Reconquête, dévoile une stratégie visuelle audacieuse pour son candidature aux élections municipales de Paris. Son affiche, marquée par des formes épurées et un coloris vif, contraste avec les images habituelles des campagnes actuelles. Le message « Une ville heureuse » oscille entre une promesse vague et une atmosphère optimiste, cherchant à capter l’attention sans se fixer sur des détails précis. Ce choix est présenté comme une réaction contre un climat politique souvent marqué par la tension et les discours pesants.
La candidate a confirmé son intention de se présenter en 2026, mettant en avant des mesures économiques radicales : une réduction significative des dépenses publiques et une baisse substantielle de la taxe foncière. Son approche s’inscrit dans un mouvement plus large, celui du retour d’un style graphique rétro, souvent associé à la culture populaire. Cette esthétique, utilisée depuis les années 1970, vise à créer une connexion émotionnelle immédiate avec le public, en évoquant des souvenirs ou des sensations positives.
Selon Magalie Vicente, spécialiste de la communication politique, l’efficacité de ces affiches réside dans leur capacité à susciter un sentiment avant même d’expliquer les arguments. Cependant, cette méthode comporte des risques : sans cohérence entre l’esthétique et les actions concrètes, le public peut perdre confiance.
L’exemple de François Mitterrand en 1981 ou celui de Barack Obama aux États-Unis illustrent comment une image bien conçue peut marquer l’esprit des électeurs. Cependant, ces succès dépendent souvent de la capacité des candidats à transformer les promesses visuelles en résultats réels.
Pour Samuel Lafont, responsable de la communication de Reconquête!, l’affiche de Knafo n’est pas un simple accessoire, mais le point de départ d’une narration politique cohérente. Il souligne que cette approche vise à rompre avec une uniformité qui rend les candidats indistincts.
Malgré son originalité, l’affiche reste un symbole : il s’agit moins d’un programme détaillé que d’une image qui cherche à rassurer et à séduire. L’avenir dira si cette stratégie parviendra à convaincre ou si le réel viendra rapidement contredire les apparences.